Yohji Yamamoto bývá nejen ve světě módy nazýván géniem. A to skutečně oprávněně. Syn válečné vdovy, která si vydělávala jako švadlena, vystudoval práva na Keio University v Tokiu a místo advokátské kariéry se rozhodl pokračovat ve studiu módy na prestižní tokijské škole Bunkafukuso Gakuin . Od roku 1977 pracoval jako samostatný návrhář pod vlastní značkou.Yamamoto fascinuje především svým přístupem k oblečení a jeho tvorbě. A nadto je považován za ohromného sympaťáka. Yohji Yamamoto šokoval Západní svět již v roce 1981, kdy se prezentoval na pařížské scéně svou kolekcí “Hirošima chic“. Jeho práce připomínaly surrealistické hledání mezi lidským tělem a přírodními tvary. Často používal netextilní materiály. Jeho šaty s uvolněný díly působily jako kresba.

Dnes je značka nehynoucím symbolem luxusu, ale také jakési výjimečnosti a vzácnosti.