Guy Laroche, zakladatel exkluzivní módní značky, se narodil roku 1921 v La Rochelle v západní Francii. V roce 1949 objevuje Paříž, několik let získává zkušenosti a v roce 1955 podniká cestu do Spojených států. Zde se seznamuje s metodami manufakturní výroby. Roku 1956 otvírá módní dům na 37. Avenue Franklina Roosevelta. Výjimečný duch jeho tvorby je předzvěstí jeho úspěchu. Používá jasné oslňující barvy - růžovou, oranžovou, korálovou, zelenou nebo tyrkysovou.1961 otevírá vlastní módní dům na prestižním bulváru Avenue Montaigne. Roku 1972 uvádí první pánskou vůni Drakkar, která po dlouhá léta sklízí celosvětový úspěch.Guy Laroche se dále zaměřuje na módu a otevírá druhý módní butik v Paříži na Faubourg Saint Honoré. V roce 1982 Guy Laroche uvádí druhou pánskou vůni Drakkar Noir, která se doslova přes noc stává mezinárodním hitem.